صفحه محصول - پاورپوینت تحلیل محیط بازاریابی درشرکت آئودی با رویکرد روابط وفادارانه بلند مدت بامشتریان

تاریخچه کمپانی آئودی و برترین محصولات آئودی در طول تاریخ!

تاریخچه کمپانی آئودی و برترین محصولات آئودی در طول تاریخ!

­محال است ذره‌ای علاقه نسبت به دنیای خودرو داشته باشید اما نام آئودی را نشنیده باشید؛ این خودروساز آلمانی با ارائه محصولات جذاب و مهیج، روح و روان علاقه‌مندان به دنیای اتومبیل را بازی می‌دهد. بسیار سخت است بتوان کسی را یافت که نسبت به برند آئودی تنفر داشته باشد، چرا که آئودی همواره جزو خوش‌نام‌ترین نشان‌های تجاری در صنعت خودروسازی بین‌المللی به شمار آمده و محصولات نسبتا لوکس و خوش‌ساخت آن لبخند بر لبان مشتریان و خریداران نشانده است.

ریشه این کمپانی آلمانی به اوایل قرن بیستم بازمی‌گردد؛ در واقع این کارخانه خودروسازی آلمانی در سال ۱۸۹۹ توسط «آگوست هورش» بنیان‌گذاری و اولین خودرو آن نیز حدود دو سال بعد از خط تولید خارج شد. حدود هشت سال بعد آگوست هورش شرکای خود را رها و شرکت دیگری به نام آئودی را تاسیس کرد. کلمه هورش به معنای گوش دادن است که در لاتین آئودی گفته می‌شود. اولین خودرو شرکت آئودی در سال ۱۹۱۰ با نام تایپ a فیتون روانه بازار شد. تیپِ b این خودرو نیز طی همان سال به دست مشتریان رسید. این دو خودرو محبوبیت بالایی به دست آوردند و در مسابقات اتومبیلرانی نیز به قهرمانی‌های متعدد دست یافتند. آقای آگوست هورش در سال ۱۹۲۰ به سمتی رده بالا در وزارت حمل‌ونقل آلمان گماشته شد و در نتیجه از آئودی خداحافظی کرد.

فلسفه لوگوی چهار حلقه‌ای آئودی نیز جالب توجه است؛ این نماد در سال ۱۹۲۸ و بعد از ادغام چهار شرکت dkw ، واندر، هورش و آئودی پدید آمد که نشان از اتحاد این چهار شرکت داشت.

کمیته بین‌المللی المپیک به دلیل شباهت لوگوی آئودی به نشان المپیک در سال ۱۹۹۵ شکایت‌نامه‌ای را تسلیم دادگاه کرد اما در نهایت این شکایت و دادخواست به جایی نرسید و آئودی اجازه پیدا کرد همچنان با این لوگوی زیبا به کار خود ادامه دهد. همچنین طی جنگ جهانی دوم شرکت آئودی مجبور شد تا وسایل نقلیه جنگی برای ارتش آلمان بسازد. همچنین بعد از جنگ نیز تاسیسات شرکت آئودی واقع در آلمان شرقی تحت کنترل شوروی درآمد و این کارخانه تعطیل شد اما با این حال، مدیران شرکت آئودی به آلمان غربی مهاجرت کرده و در ایالت باواریا به تولید قطعات یدکی پرداختند.

طی سال ۱۹۵۹ کمپانی دایملر بنز به خرید اکثریت سهام auto union (آئودی سابق) اقدام کرد و در سال ۱۹۶۴ نیز گروه فولکس واگن ۵۰% این سهام را به دست آورد و با این اقدام مجددا برند آئودی را احیا شد و محصولاتی همچون آئودی ۶۰، ۷۵ و ۸۰ تولید شد. در سال ۱۹۹۱ آئودی برای سومین سال در بازار ایالات متحده به بالاترین میزان فروش دست یافت و روند صعودی فروش محصولات این شرکت در ایالات متحده و آسیا تا سال ۲۰۰۸ نیز ادامه پیدا کرد. در حال حاضر نیز اکثریت سهام عادی متعلق به شرکت فولکس واگن بوده و محصولات زیبا و جذابی از سوی این شرکت به دست مشتریان می‌رسد.

تحلیل برند آئودی از منظر برندینگ و بازاریابی
برند آئودی

آئودی یکی از بزرگترین تولیدکنندگان خودروهای لوکس در جهان است و به خاطر خودروهای پیشرفته ، خاص و لوکس اش در دنیا شناخته شده است. در حال حاضر برند آئودی و کارخانجات برند آئودی یکی از گروه های متعلق به فولکس واگن است و میتوان گفتکه این برند خودروسازی معروف یکی از معروف ترین آرم های تاریخ اتومبیل – چهار حلقه های متصل آئودی را از آن خود کرده است . برند آئودی به جرات یکی از برندهای قابل تحلیل و مهم از نظر استراتژی های برند است که ما در اینجا این برند را از نظر وضعیت برند و SWOT ( قوت – ضعف – فرصت – تهدید ) بررسی می کنیم.
 بررسی برند هوشمند آئودی از منظر برندسازی و بازاریابی به عنوان یک برند در طبقه محصول لوکس
تحلیل برند از منظر SWOT
نقاط قوت برند آئودی

تکنولوژی و مهندسی – برند آئودی برای تولید خودروهای خود زمان بسیاری می گذارد . این یکی از اصول در تولیدات این برند است و این باعث می شود که این برند از نظر طراحی مهندسی و دقت در جزئیات و بازدهی اجرایی ماشین هایش شناخته شود. در واقع در بازار متقاضیان خودروهای لوکس این عامل یکی از مهمترین عوامل از نظر مخاطبان است . طراحی خودرو با مهندسی دقیق و استفاده از موتورهای با ظرفیت بالا ،به همراه ظاهر زیبای تجهیزات تولید شده ( از جزئی ترین تا کلی ترین ) از مواردی است که برند آئودی برایش بصورت جدی وقت می گذارد.

نام تجاری – نام برند آئودی یکی از فاکتورهای مهم خرید این خودرو توسط متقاضیان خرید در این طبقه محصول است در واقع این برند فاکتور “اعتماد برانگیز برودن برای انتخاب ” را به خوبی در ذهن قضاوت گر مخاطبان پاس کرده است . اینکه آئودی، یکی از امن ترین خودروهای جهان شناخته شده است در کنار طراحی و فن آوری های ایمنی ، ارتباطات بازاریابی مناسب و سال ها معرفی خودروهای جدید، سریع تر و براق تر این نام تجاری را به عنوان یک تولید کننده خودرو فوق العاده برتر به بازار معرفی کرده است.

محصولات – اینکه محصولات چه خدمت باشد و چه کالا برای یک کسب و کار (برای بقای کسب و کار) از اهمیت فراوانی برخوردار است حال اگر این مجموعه تولید کننده خودرو در طبقه ی لوکس باشد ، تاثیر بالاتری روی عنصر موفقیت یا شکست شرکت خواهد داشت. البته که ما در حالتی این کلام را بر زبان می آوریم که محصولات برند آئودی یکی از بهترین ها هستند. برند آئودی سبک ها و طبقات مختلفی از مدل های خودروها را دارد . اگر بخواهیم دقیق تر صحبت کنیم سری A و سری Q از اتومبیل های آئودی یکی از محبوب ترین دسته های خودرو از نظر تقاضای مخاطبان هستند .لازم به ذکر است آئودی در حال حاضر استراتژی برند آئودی بر نوآوری در تولید خودروهایی با سبک هایی خاص مثل آئودی ultra، آئودی کواترو، ورزش آئودی نیز تمرکز دارد.

طراحی – BMW، مرسدس، آئودی، فراری، همه این اتومبیل هایی شناخته شده هستند و بخاطر طراحی منحصر بفرد اتومبیل هایشان حقوق انحصاری محوری در طراحی خودروها دارند. این خودروها هرکدام ویژگی هایی نظیر شیک بودن ، پیچیدگی طراحی و یا غنی بودن را با خود حمل می کنند که به جرات می توان گفت تمام این ویژگی ها را یکجا می توان در خودروهای ماشین آئودی یفت. اتومبیل های آئودی در کنار طراحی منحصر به فردشان به وسیله ی آرم خاصشان همواره متمایز می شوند . علاوه بر این، این خودرو در هتشکو و همچنین خودروهای سدان و لوکس قرار می گیرد. در کنار طراحی های خاص و مشهور خودروهای آئودی لوازم جانبی برند آئودی نیز تقریبا به همان اندازه ماشین مشهور است. ناگفته نماند آئودی تمام المان های یک خودرو سطح بالا از جمله تعداد بالای کیسه هوا برای ایمنی سرنشینان ، صندلی ها و گرمکن های آینه، چرخ دنده های اتوماتیک، دکوراسیون داخلی ماشین را داراست که به طور کلی همه این چیزها به طراحی یک خودروی خوب کمک می کند.

 
نقاط ضعف برند آئودی

گوناگونی – حجم گوناگونی خودروهای آئودی آنقدر زیاد است که امکان انتخاب برای مخاطبان را سخت و دشوار می کند ، طبقات مختلف خودرو و مدل های متفاوت باعث شده است که این برند در یک طبقه ی خاص شناخته نشود.

تبلیغات و ارتباطات – شاید بخشی از استراتژی عملکرد برند آئودی این باشد که خیلی در فضای تبلیغات و روابط عمومی فعالیت نکند ولی این موضوع باعث شده است که این برند در سطح top of mind اکثر متقاضیان خودرو در این طبقه شناخته نشود . عدم حضور موثر برند در فضاهای تبلیغاتی و روابط عمومی باعث کاهش حجم بازار این برند در طبقه خودروهای لوکس است.

 

بررسی برند آئودی به عنوان یک برند هوشمند با بررسی نقاط ضعف و قوت - تبلیغی از برند آئودی
فرصت های برند آئودی

 

Target Emerging Markets – فروش محصولات لوکس در بازارهای نوظهور این امکان را به خودروسازانی از جمله آئودی می دهد که حجم بازار فروش خود را افزایش دهند.

نوآوری برای بازارهای بالغ – طلبیدن بازار به اتسفاده از خودروهای نوآور و متنوع در بازار های بالغ این امکان را به آئودی می دهد که همانند رقبایش بتواند با تغییر در استراتژی های تولید سهم بازار بیشتری بدست آورد. نوآوری می تواند در قالب سوخت های جدید ، متریال با کیفیت بالا و یا کارایی بیشتر انرژی و یا کار کلی خودروها در خود باشد. نوآوری یک نیروی محرک برای تمایز است که در بلند مدت به آئودی کمک خواهد کرد.
تهدیدهای برند آئودی

بازار محدود – بازار محدود است و سایر رقبا نیز تمام تلاششان را برای بدست آوردن این بازار می کنند . این امر ممکن است در بلندمدت باعث اشباع بازار شود.

تهدیدات به طور کلی به ماشین های لوکس – تنوع طلبی نسل جوان به تغییر در حوزه های مختلف از یک طرف و سرمایه گذاری در سبدهای مختلف از طرفی دیگر باعث شده آینده خودروهای لوکس در معرض خطر باشد.

ریسک بازارهای بین المللی – کوچک بودن بازار داخلی برای برندهای خودرو سازی لوکس و ناشناخته بودن و انحصاری بودن قوانین دولت ها از سوی دیگر باعث خلق مشکل در بازارهای مختلف خودرو لوکس شده است.

مسابقه – مانند هر صنعت، رقابت حتی در بخش تولید کنندگان لوکس خودرو نیز بالا است.
تحلیل برند از نظر وضعیت برند در مخاطبان

از نظر عملکرد برند ، برند آئودی تمرکز بالایی بر مباحث برندسازی ، هویت برند و انتقال این هویت ها به بازار مخاطبان دارد. سبک تبلیغات برند آئودی تمام تلاشش را می کند تا تصویری منطبق بر فرهنگ برند ، شخصیت برند و هویت های برند را بر مخاطب منتقل کند . نتیجه ی این تلاش و جزئیات را می توان در تحلیل برند آئودی در مدل کاپفرر مشاهده نمود..

 
 شخصیت برند آئودی

فردی پویا ، تحصیل کرده ، خبره ، ماهر و متعهد ، با عملکردی دوستانه با محیط زیست
تصویر برند آئودی

محصولی آلمانی ، کیفیت محور، با خلق جایگاه اجتماعی ، پیشگام در خلاقیت و ارائه ی محصولاتی منحصر به فرد
فرهنگ برند آئودی

ارائه ی محصولاتی با کیفیت ، تکنولوژیک ، لوکس ، برای طبقه ای خاص با رویکردی پیچیده ، برندی خبره و ماهر، با سبکی مدرن و ورزشی
انعکاس برند آئودی

برندی نوآور با محصولاتی دانا، موفق و ورزشی ، محصولاتی مدرن که همواره متفاوت دیده می شوند
تداعیات برند آئودی

محصولات (فروش خودروهای باکیفیت ) ، تجربه ی خریدی منحصر بفرد وخاص ، تصویر خرید برند آئودی
ارتباطات برند آئودی

بسیار اعتماد برانگیز ، نوآوری در تکنولوژی بصورت شگفت آور، معتبر ، موفق و منحصر به فرد

برند آئودی یک برند با شخصیت دانا است که سعی در معرفی برند با جزئیات مرتبط با این شخصیت دارد

برند آئودی از جمله برندهای کاراکتر دانا است که به خوبی توانسته این آرکتایپ را به مخاطبان منتقل کند.
آئودی، پیشرو همیشگی در تکنولوژی و استراتژی‌‌های تبلیغاتی

آئودی برند اتومبیل‌سازی تمام‌عیار است، این شرکت نه‌تنها می‌خواهد لاکچری باشد، بلکه همیشه فوق‌العاده کاربردی، ایمن و پیشرو بودن در تکنولوژی خود را اثبات کرده است، رویه‌های جدید در همکاری‌های استراتژیک با پورشه، سونی و اپل و جدال علنی با بی ام و موارد دیگر در متفاوت بودن آئودی در دنیای خودروسازی هستند. آئودی بااحساس مردم به‌خوبی ارتباط برقرار می‌کند و برای آن‌ها تبلیغات‌های فوق‌العاده ملموس و همراه بازندگی روزانه آن‌ها می‌سازد. در زیر عوامل تأثیرگذاری و موفقیت آئودی را بررسی می‌کنیم.
داستان برند

این شرکت خودروسازی آلمانی که در ایالت بایرن آلمان و شهراینگولشتات مستقر می‌باشد توسط آگوست هورش، در سال ۱۸۹۹ تأسیس گردید. اولین خط تولید آئودی تنها ۱۵ کارگر داشت و در سال ۱۹۰۱ اولین خودروی خود را با همکاری آن‌ها و به نام هورش کمپانی وارد بازار کرد، سال ۱۹۰۹ آگوست هورش شرکت خودروسازی آئودی را تأسیس و از سال ۱۹۲۰ از سمت ریاست کناره‌گیری کرده و به‌عنوان عضوی از هیئت‌مدیره شرکت باقی ماند. در همین زمان شرکت آئودی برای ارتش آلمان در جنگ جهانی اول جنگ‌افزار جنگی تولید می کرد.

سال ۱۹۳۰ شروع به تولید خودروهایی کوچک کرد و در این زمان ۹٫۱۷٪ درصد از بازار خودروی آلمان را، در اختیار خود داشت. در سال ۱۹۵۹، ۱۰۰ درصد از سهامش توسط مرسدس خریداری شد و سپس در سال ۱۹۶۴، نیمی از این سهام توسط فولکس‌واگن خریداری شد، بعدها فولکس‌واگن ترجیح داد شرکتی را با همان نام، راه‌اندازی کند و اقدام به تولید و عرضه چند مدل جدید از آئودی کرد که مدل‌هایی چون آئودی ۶۰، آئودی ۷۵، آئودی ۸۰ و آئودی ۹۰ به این دوره زمانی اختصاص دارند. سال ۱۹۶۹ آئودی به شرکت ان‌اس‌یو پیوست و برای مدت کوتاهی، به ان‌اس‌یو آئودی تغییر نام داد.

این شرکت همچنین دارای خودروهایی با بالاترین قدرت موتور نیز هست. در اواخر سال ۱۹۹۸، شرکت آئودی، برند ایتالیایی لامبورگینی را به قیمت ۱۱۰ میلیون دلار خرید. علاوه بر این، آئودی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان خودروهای اسپورت جهان به شمار می‌آید. اوج فروش آئودی در سال ۲۰۱۰ میلادی تعداد ۱۰۹۲۴۰۰ خودرو در سراسر جهان فروخت که تنها ۲۲۸۰۰۰ آن در چین بود آئودی با رشد فروش ۱۲ درصدی در خاورمیانه نیز در این سال بسیار موفق بود. برند مادر آئودی فولکس‌واگن است، وقتی در پی بحران آلایندگی فولکس‌واگن در سال ۲۰۱۵ افشا شد، ۴ درصد در انگلستان و حدود ۶٫۴ درصد در انگلستان رشد کرد. در سال ۲۰۱۶ نیز برند آئودی در رتبه اول خودروسازی‌های جهان جا گرفت.

از دیگر نقاط قوت این شرکت می‌توان به تولید گسترده خودروهای برقی در سال‌های گذشته، اشاره نمود در این راستا برای تأمین پروژه‌های خودروهای برقی خود که اولین عرضه شاسی‌بلند آئودی ای-ترون آغاز می‌شود، کلیه هزینه‌های خود را ۱۲ میلیارد دلار تا سال ۲۰۲۲ کاهش دهد.

 
مشتریان هدف آئودی

برند آئودی یک برند لاکچری است و مشتریان این شرکت عمدتاً اقشار مرفه جامعه و مدیران جوان هستند. خودروهای آئودی دارای تکنولوژی فوق‌العاده و ظاهری زیبا و مهندسی‌شده همراه باظرافت هستند، به همین دلیل در میان اقشار جوان بسیار محبوب‌اند.

جالب است که شرکت آئودی چون مشتریان خاص دارد، برای هر یک از مشتریان خود خبرنامه ارسال می‌کند و آن‌ها را در جریان محصولات و تکنولوژی روز خود و تغییرات قیمت می‌گذارد. این امر موجب احساس نزدیکی دوطرفه به‌ویژه از میان مشتریان تحصیل‌کرده شده است.

شعار اصلی آئودی رهبری با تکنولوژی است که پیشتاز بودن آن را از دو جهت برجسته می‌کند.
مفهوم لوگوی آئودی

لوگوی آئودی ۴ دایره کاملاً ساده و درهم‌تنیده هستند که نشان از ترکیب ۴ شرکت خودروساز آلمانی دارند.

۱ آگوست هورش پایه‌گذار

۲ دومین شریک آئودی، واندر که در ابتدا به ساخت دوچرخه مشغول بود و سپس تولید موتورسیکلت را راه‌اندازی کرد.

۳ سومین، کارخانه دو آئودی بوده است.

۴ و چهارمین، قطعه ساز آئودی، دی کی دبلیوبوده که برخی قطعاتش را خود تولید کرده است.

 
همکاری آئودی با سایر برندها

یکی از راهکارهای جالب آئودی برای دیده شدن بیشتر برندش، همکاری و استفاده از جایگاه برند سونی است. آئودی همیشه یک جایگاه ویژه در صفحه اصلی پلی استیشن سونی جایگاه ویژه دارد، این ترفند درواقع گره زدن طرفداران پلی‌استیشن با آئودی است که بر محبوبیت برند آئودی اضافه کرد.

آئودی در سال ۲۰۱۶، طی تفاهم‌نامه‌ای با شرکت علی‌بابا، غول تجارت الکترونیک جهان خواستار همکاری شد و سپس به دنبال طراحی سرویس‌های مرتبط با اخبار ترافیک لحظه‌ای و نقشه‌های سه‌بعدی شد تا خدمات دیجیتالی خود را در سطحی وسیعی از بازار خودروی جهان عرضه کند.

همچنین ازجمله اقدامات تولید نرم‌افزاری برای گوششی های آیفون است که بازهم یک گام مؤثر در هم‌راستایی با برندهای لاکچری جهان بود.

تبلیغات‌های فوق‌العاده و خلاقانه آئودی

آئودی همیشه عاشق تبلیغات تلویزیونی بوده است و در سال طلایی ۲۰۱۰ که رشد فروش آن ۱۲٫۵% بوده است. تبلیغات تلویزیونی به نام پلیش سبز با بازی جیسون استاتهام یادآور تعقیب گریزها در فیلم پدرخوانده بود.

آئودی همیشه با مردم هم ذات پنداری می‌کند، تبلیغاتی که اخیراً برای دفاع از حقوق زنان و برابری آن‌ها معرفی شد و آئودی اعلام کرد که در شرکت خود به زنان برابر مردان حقوق می‌دهد و یا برآورده کردن آرزوی یک پسربچه برای فوتبالیست شدن در روستایی در عمان، تنها نمونه‌هایی از بینش وسیع آئودی برای جذب مردم است. ساختن چنین کلیپ‌های تلویزیونی ازجمله راهکارهای بازاریابی برند آئودی در رسانه پرمخاطبی مانند تلویزیون بوده است که البته در حال حاضر، با پیشرفت‌هایی که فضای دیجیتال داشته است در حال کم‌رنگ شدن است.
عوامل موفقیت آئودی
۱ نوآوری فوق‌العاده

آئودی در طراحی و نوآوری پیشرو بازار است و به همین دلیل قلب طبقه تحصیل‌کرده مرفه جامعه نفوذ کرده است. همه محصولات آئودی دارای طراحی فوقالعاده زیبا هستند.
۲ رقابت‌طلبی

آئودی تعداد زیادی از خودروهای خود را برای مسابقات فرمول ۱ ساخت تا عرصه مسابقات هم شمار زیادی پیروزی به دست آورد.
۳ کارایی

این خودروساز معروف به کار آیی در طرحی محصولات است. اولین خودرویی که توانست رکورد فوق‌العاده سرعت ۴۰۰ کیلومتر در ساعت بر روی زمین را بزند شرکت آئودی بود. اولین شرکتی بود که یک خودروی رالی مجهز به فورویل درایو دائمی را معرفی کرد.
۴ ایمنی

آئودی مطابق شعار خود گام‌های زیادی در راستای ایمن‌سازی اتومبیل‌ها برداشت و اولین شرکتی بود که یک خودروی رالی مجهز به فورویل درایو دائمی را معرفی کرد.
۵ جلوتر از زمان گام برداشتن

آئودی به همراه غول بزرگ خودروسازی پورشه به دنبال پیوندی استراتژیک شروع به همکاری باهم کردند، آن‌ها به دنبال تولید خودروهای نسل آینده به هوشمند سازی و الکتریکی کردن خودروها پرداختند. این کار سبب کاهش هزینه‌های تحقیق و توسعه و کاهش ریسک و کاهش هزینه‌های تمام‌شده شد درحالی‌که هرکدام جدا اقدام به این کار می‌کردند، هزینه‌ها ۳۰ درصد افزایش میافت.

روپرت استدلر (Rupert Stadler) مدیرعامل آئودی در این خصوص اظهار داشت:

نخبگان دو کمپانی برای شکل دادن آینده‌ی این صنعت گرد هم خواهند آمد. ما منافع مشترک بسیاری باهم داریم اما بالاتر از آن به دنبال ارائه‌ی بهترین‌ها به مشتریان خود هستیم.

کانسپت Aicon نیز که توسط شرکت آئودی در نمایشگاه بین‌المللی فرانکفورت رونمایی شد، تفسیر این شرکت از خودروهای خود در آینده، حذف کامل راننده و صرفاً سوار کردن افرادی به‌عنوان تماشاگر و مسافر محض تعبیر می‌شود. وقتی شما به درون این خودرو می‌نگرید، هیچ نشانی از ابزاری برای کنترل آنچه در خارج از خودرو اتفاق می‌افتد نمی‌بینید. این محصول، یک خودروی خودران سطح ۵ است. کانسپت Aicon اشاره‌ای دیگر به جلوتر از زمان حرکت کردن آئودی است.
جدال هوشمندانه آئودی با بی ام وی

آئودی در یک تقابل و رقابت تنگاتنگ بسر می‌برند. رقابت آن‌ها تنها در طراحی و کیفیت خودروهایی که می‌سازند نیست. بلکه در شعارها و تبلیغات خود همدیگر را به جنگ می‌طلبند و سروصدای زیادی بر پا می‌کنند. از سال ۲۰۰۷ این رقابت پر سر صدابر روی بیلبوردها شروع شد. آئودی با جسارت تمام به یکی از شعارهای تبلیغاتی که بر روی بیلبوردهای بی ام و نوشته‌شده بود پاسخ داد و شعار بی ام و را به چالش کشید. ۱۰ سال بعد دوباره این رقابت جان تازه‌ای گرفت، بی ام و یک بیلبورد را در نزدیکی نمایندگی‌های رسمی آئودی نصب کرد و به دنبال رقابت سریالی بود. بر روی این بیلبورد با حروف بزرگ نوشته‌شده است که هیچ‌وقت برای تغییر دیر نیست و خریداران را در آخرین لحظه از خرید خودروهای آئودی و دیگر برندهای خودروسازی منحرف می‌کند.

اما آئودی که همیشه سودای رقابت‌طلبی ‌بی‌ام و را داشت، به‌سرعت یک بیلبورد در کنار بیلبورد بی ام و نصب کرد. این تبلیغات خلاقانه با ترکیب لوگو آئودی و اضافه کردن دو حرف به اول و آخر و که یادآور کلمه LOL و به معنای خنده زیاد است، قدرت‌نمایی بی ام و را به تمسخر گرفت و زیر آن نوشته هرگز برندی را که پیروز است تغییر نمی‌دهیم.

 

این شعار که برای اولین بار در سال ۱۹۷۱ مطرح شد و بعدها، آینه تمام نمای خود آئودی شد. آئودی بعدازاین شعار اولین نسل از هشتاد سری B1 را در سال ۱۹۷۲ روانه بازار کرد. بعدها آئودی همیشه در به کاربران تکنولوژی‌ها اول بود. به کاربری موتور پنج سیلندر (در سال ۱۹۷۶)، استفاده از توربو شارژر (در سال ۱۹۷۹) و چهارچرخ محرک (کواترو) در سال ۱۹۸۰؛ و…
کمپین خلاقانه آئودی در اینستاگرام

از مهم‌ترین طرح‌های آئودی حضور مؤثر در شبکه‌های اجتماعی است. شبکه‌های اجتماعی آئودی مدام با اخبار و تصاویر جذاب به‌روز می‌شوند. آئودی در اینستاگرام خود مردم را تشویق به طبیعت‌گردی می‌کند و باکمال هوشمندی با اینستاگرام هم‌افزایی می‌کند و با کمک آژانس تبلیغاتی در کشور سوئد به نام Åkestam Holst، یک سایت کوچک راه انداخت که در آن عکس‌هایی که مردم به مناطق بکر سوئد می‌رفتند را جمع‌آوری کرد و بر اساس تعداد سفر رتبه‌بندی کرد و با ابتکار جالب و با هشتگ #Catchtheunseen مردم را تشویق به مناطق کمتر دیده‌شده می‌کرد.

پس از آپلود کردن عکسی با این هشتگ و همچنین اشاره کردن به برند آئودی به‌صورت @AudiSweden در توضیح تصویر، این الگوریتم قادر به پیدا کردن نزدیک‌ترین عکس تگ شده به آن تشخیص فاصله از آن منطقه می‌کرد. برنده این مسابقه شخصی بود که عکس را از دورترین فاصله تهیه می‌کرد و اقدام به انتشار با این هشتگ کرد.

این کمپین فوق‌العاده یکی از بزرگ‌ترین کمپین‌های تاریخ در شبکه‌های اجتماعی محسوب می‌شود چراکه آئودی توانست با ۵۰۰۰۰۰۰ کاربر اینستاگرام ارتباط برقرار کند.

فهرست

تاریخچه کمپانی آئودی و برترین محصولات آئودی در طول تاریخ!

فلسفه لوگوی چهار حلقه‌ای آئودی

احیای برند آئودی

بررسی مدل های تولید آئودی

آشنایی با شرکت خودرو سازی آئودی

تاریخچه

موفقیت‌ها

برند و شعار

مطالعه موردی طراحی لوگو آئودی

شعا ر شرکت آئودی

آئودی ادغام چهار شرکت مختلف است

شکل اولیه طراحی لوگو آئودی

آخرین تغییر در طراحی لوگو آئودی در سال ۲۰۰۹ بود

رنگ آرم نشان دهنده قدرت و ظرافت نام تجاری آئودی است

استفاده از سیاه در تبلیغات

یکی از محبوب ترین لوگو ها

تحلیل استراتژی بازاریابی آئودی در شبکه‌های مجازی

نگاهی به استراتژی بازاریابی آنلاین آئودی

بررسی وضعیت آئودی در شبکه‌های مجازی

فیسبوک و توییتر مجرای اصلی اجرای کمپین‌های بزرگ تبلیغاتی آئودی

نقش توییتر در استراتژی بازاریابی آئودی

کمپین تگبورد آنلاین در نمایشگاه‌های خودرو آئودی

کمپین نمایش دیجیتالی خودروهای آئودی

آئودی؛ نمادی برای نشان دادن اهمیت بازاریابی در شبکه‌های مجازی

دلایلی که شرکت آئودی را سرپانگه داشته است

تحلیل برند آئودی از منظر برندینگ و بازاریابی

نقاط قوت برند آئودی

نقاط ضعف برند آئودی

فرصت های برند آئودی

تهدیدهای برند آئودی

تحلیل برند از نظر وضعیت برند در مخاطبان

آئودی، پیشرو همیشگی در تکنولوژی و استراتژی‌‌های تبلیغاتی

خرید برندبرای آئودی

مشتریان هدف وشعار آئودی

مفهوم لوگوی آئودی

همکاری آئودی با سایر برندها

عوامل موفقیت آئودی

ابتکار در مدل کسب و کار

جدال هوشمندانه آئودی با بی ام وی

کمپین خلاقانه آئودی در اینستاگرام

رسیدن آئودی به نتیجه دلخواهش/هدف قرار دادن مشتریان

رهبری با تکنولوژی

فرستادن ایمیل مستقیم به مشتریان خاص

اسپانسر تیم‌های مشهور

دیده‌شده تحت لوای دیگر برندها

تبلیغات تلویزیونی؛ عامل فروش بیش‌تر آئودی

کانال ۲۴ساعته آئودی

آئودی از دنیای دیجیتال غافل نشده است


جلب نظر مشتریان با تبلیغات رقابتی

مک در برابرپی سی PC

نکته جالب در رقابت آئودی

سامسونگ در برابر اپل

آئودی در برابر بی ام وBMW

 

 

 

 

با۷۹اسلاید تخصصی